中岩投资
本报讯 （记者舒娅疆）6月10日，“以鲜为美 质领未来”——新希望乳业2025年投资者大会在成都召开，全面解读公司持续增长的发展路径，通过产品与渠道的双引擎创新，重点聚焦高端化、深耕下沉市场和用户运营，为行业和投资者勾勒出奶业振兴发展的清晰蓝图。
新希望乳业股份有限公司（以下简称“新乳业（002946）”）董事长席刚在现场表示，企业必须跳出存量市场的内卷，依托消费者更鲜、更美和多样化的新需求，在创新和增量中寻找解法。新乳业将坚持以“鲜战略”为核心，推动从“以鲜为主”“鲜酸双强”，到包含饮品在内的“三鲜鼎立”的产品创新迭代，以“产业+AI+合成生物技术”构建竞争壁垒，增强新兴渠道与用户运营能力，打造“鲜活生产力”，驱动新鲜增长。
“鲜战略”锻造韧性持续增长中岩投资
行业数据显示，2024年我国乳制品总产量降至2962万吨，同比减少1.9%，液态奶产量五年来首度下滑，人均奶类消费量同比下降5.6%，乳品企业发展出现波动分化。中信证券消费产业首席分析师姜娅表示，中国消费市场总体扩容趋势不会改变，乳品从成长期迈向成熟期，结合行业发展格局，看好具备成为龙头潜力的优质企业。
新乳业作为乳业的新鲜代表，近年来经营能力优化向好，呈现出具有韧性的高质量增长。2024年是公司的新五年战略规划深化之年，新乳业深耕“鲜立方战略”，做大做强低温核心业务，高端鲜奶业务同比实现双位数增长，“24小时”中高端系列产品收入同比增长超15%，公司的低温特色酸奶持续增长，“初心”“活润”的收入均实现双位数增长。2024年，新乳业实现的归母净利润同比增长24.8%，净利率提升至5.15%，2025年一季度，归母净利润同比增幅达到48.46%，公司的一系列经营核心指标持续优化。
新乳业总裁朱川在活动现场表示，公司要坚定核心价值，创造长期增长。一是要推动鲜酸双强规模和业务占比持续增长，将“鲜”从企业战略落实构建包含鲜奶源、鲜生产、鲜订单、鲜配送、鲜送达，以及鲜享、鲜见、鲜动的“八鲜”发展维度；二是推进科技创新和渠道创新，确保新鲜活力；三是加快全链提速、提质、提能，实现高质量和可持续的增长。
据悉，新乳业将推进包括产品和渠道在内的双引擎创新，用科技打破同质化竞争，重构乳品价值，通过供应链和渠道的场景重构中岩投资，让“新鲜”离用户更近、和用户更亲，构建“以鲜为美”的健康生活。
在本次大会上，新乳业还与挪威基诺奶牛育种协会达成战略合作，共同推进挪威红牛的引进、培育、饲养和“牛种”创新探索。新乳业于三年前引进了挪威红牛，并于今年4月份上市国内首款挪威红牛鲜牛奶，赢得了市场和消费者的好评。此次合作是新乳业“新科技”的重要一步，未来将向全国市场持续推出更多优质的挪威红牛奶产品，为“健康中国”做出贡献。
“三驾马车”拓展新增长空间
目前，新乳业已经勾画出新增长曲线的“三驾马车”，包括以“24小时”系列鲜奶、“朝日唯品”系列为代表的高端化全国发展战略，以新希望三牧乳业“凉山雪”为代表的本地化下沉市场深耕战略，还包括谋求出海发展第二增长曲线。
当天，“朝日唯品”主理人张蕾在会上分享了朝日唯品这个“从土壤里长出来的品牌”，如何通过尊重自然循环规律的“慢”、严谨生态链管理的“严”、真诚回归本源交流的“真”，实现“自然出美味”的高品质产品，引领健康且鼓舞人心的生活方式。
“凉山雪”品牌的相关负责人分享了从区域品牌到城市名片的破圈密码。依托四川西昌这个具备自然风光、科技历史、民族文化和特色美食的“宝藏小城”，凉山雪通过渠道高密覆盖、精准人群定位，积极开发契合多样场景的特色产品，渗透各大消费场景，打造出“不喝凉山雪不算到凉山”的消费心智。据介绍，西昌拥有97万本地人口和2000万的年接待游客人数，凉山雪实现了高达75%的市占率，该品牌作为精耕下沉市场的典型样本，未来也将在新乳业体系内推广复制经验，打造区域品牌集群，深耕激活县域小镇鲜奶经济。
在出海发展方面，新乳业副总裁张帅表示，公司现已建立了四洲六国的全球研发布局，未来将依托新希望集团深厚的产业链体系和全球化发展经验，关注东南亚等机会市场，寻找差异化创新机会最大的品类，打造新的增长空间。
席刚表示中岩投资，“以鲜为美”是乳品发展快速变化中的主旋律，新乳业将笃定“鲜”战略，以鲜为基提升企业价值，引领环境友好、家庭共生、健康、自信、愉悦的新鲜生活方式，以优质、新质、高质发展，驱动品牌与行业的可持续增长。
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